هیچ سفری بدون مقصد نمی‌تواند موفق باشد. همه‌ی ما در سفر زندگی خود نیازمند مسیری هستیم که ما را به سر منزل مقصود برساند. فرقی نمی‌کند در کجای این مسیر باشیم. اگر صاحب کسب‌وکاری هستید، چشم‌انداز شرکت شما "مقصد" شماست. چشم‌انداز شما، رویای شماست. چشم‌انداز، آینده‌ی ایده‌آل برند شماست؛ آن چیزی‌ست که برند یا سازمان شما، در شرایط ایده‌آل، برای رسیدن جامعه‌ی هدفتان به آن، تلاش خواهد کرد.
چشم‌انداز شما دنیایی را به تصویر می‌کشد که زمانی تحقق خواهد یافت که برند شما موفق شود. از این رو ممکن است چشم‌انداز شما جهانی بدون جنگ باشد، یا جامعه‌ای که بدون توجه به جنسیت یا نژاد، با همه مردم به صورت برابر رفتار شود. برای آنکه دنیای خود را آنگونه که می‌خواهید به تصویر بکشید،لازم است ابتدا چشم‌انداز خود را بشناسید و سپس با کسب مهارت کافی، آن را طراحی کنید. مهندسی چشم‌انداز یعنی همین.