مدت زمان دوره: دوازده ساعت

مدرس: آتنا مقدم

دوره‌های تکمیلی با آتنا مقدم:

نوشتن با دستان بسته؛ کپی‌رایتینگ برای برندها- ۸ ساعت - https://eseminar.tv/wb159790

نام‌گذاری برند- ۸ ساعت 

برای هر سه دوره ویدیو در اختیار دانشجویان قرار خواهد گرفت

برند چیزی فراتر از یک لوگو یا یک شعار زیباست. برند، شخصیت زنده‌ی کسب‌وکار شماست؛ چیزی که مردم به آن فکر می‌کنند، حس می‌کنند و درباره آن حرف می‌زنند. پازل مبانی برندینگ، نقطه شروعی حرفه‌ای برای تمام کسانی است که می‌خواهند از سطح ظاهر برند عبور کنند و بنیان واقعی آن را بفهمند و بسازند.

در این مسیر آموزشی، با اصول و اجزای بنیادی برندسازی آشنا می‌شوید؛ از تعریف برند تا نقش آن در موفقیت کسب‌وکار، از ساخت مأموریت و چشم‌انداز گرفته تا تدوین پرسونای برند و طراحی استراتژی انسجام‌یافته‌ی ارتباطات. این پازل، هم پایه‌های نظری برندینگ را به شما آموزش می‌دهد و هم ابزارهای کاربردی را در اختیارتان می‌گذارد تا بتوانید یک برند واقعی و مؤثر را از صفر خلق یا تحلیل کنید.

✨ مبانی برند

• مقدمه‌ای بر مفهوم برند و برندسازی

• تمایز برند با لوگو و هویت بصری

• نقش برند در موفقیت کسب‌وکارها

• اجزای بنیادین برند: مأموریت، چشم‌انداز و ارزش‌ها

• جایگاه‌یابی برند (Positioning) و ساخت شخصیت برند (Brand Personality)

• وعده برند (Brand Promise) و داستان برند (Brand Storytelling)

• انجام تحقیقات برند و تحلیل محیط با ابزارهای حرفه‌ای (SWOT، PESTEL)

✨ شناخت بازار و تدوین پرسونای برند

• شناخت مخاطب هدف و نیازهای او

• تدوین پرسونای برند: تعریف «چه کسی هستیم» برای مخاطب

• تحلیل رقبا و درک موقعیت واقعی برند در بازار

✨ هویت برند و ارتباطات

• اصول نام‌گذاری برند و اهمیت انتخاب درست نام

• طراحی شعار، لوگو و اجزای هویت بصری

• تعریف لحن برند (Tone of Voice) و نقش آن در ساخت تجربه‌ی ارتباطی

• پرسونای برند به‌عنوان راهنمای رفتار و گفتار برند

✨ استراتژی برند و تجربه کاربر

• تدوین استراتژی برند برای کانال‌های مختلف ارتباطی

• اهمیت انسجام برند در همه نقاط تماس

• تعریف تجربه‌ی برند (Brand Experience) و برندسازی حسی (Sensory Branding)

برند شما، چیزی فراتر از یک طراحی زیباست؛ برند شما باید حس ایجاد کند، اعتماد بسازد و ذهن‌ها را فتح کند. بدون فهم درست از مبانی برندینگ، هر حرکت تبلیغاتی، هر کمپین بازاریابی و هر محتوایی، تنها بر سطح حرکت می‌کند و عمق نمی‌یابد. این پازل، ابزارهایی به شما می‌دهد که برندتان را در ریشه قوی کنید، و در ذهن و قلب بازار حک شوید.

شروع قوی یعنی پایان درخشان.

📩 همین حالا ثبت‌نام کنید و سفر حرفه‌ای خود در دنیای برندینگ را آغاز کنید.


درباره مدرس:

آتنا مقدم کپی‌رایتر و استراتژیست برند است که بیش از یک دهه تجربه‌ی نوشتن برای برندهای ایرانی و بین‌المللی را در کارنامه دارد. تخصص او در تبدیل پیام‌های پیچیده به زبان ساده، دقیق و برندمحور، باعث شده در پروژه‌های متعددی نقش کلیدی در شکل‌گیری لحن، شعار، پیام‌های کمپین و ساختار محتوای برند ایفا کند. آتنا به‌عنوان مشاور و مدرس در حوزه‌ی روایت برند، تاکنون با تیم‌های خلاق، مدیران بازاریابی و کارآفرینان متعددی همکاری داشته و نوشتن را نه صرفاً ابزار بیان، بلکه بستری برای ساختن هویت برند می‌داند.

او در کنار تجربه‌های عملی‌اش، سال‌هاست که در قالب کارگاه‌ها، دوره‌های آموزشی و منتورینگ، به تربیت نسل جدیدی از کپی‌رایترها و نویسندگان برند می‌پردازد. تمرکز ویژه‌ی او بر رابطه‌ی میان نوشتن و استراتژی برند، باعث شده آموزش‌هایش همزمان هم کاربردی، هم مفهومی و هم الهام‌بخش باشند. آتنا معتقد است کپی‌رایتینگ موفق، جایی‌ست که نوشتن به انتخاب تبدیل می‌شود، نه صرفاً به تولید محتوا.

      ​