مدت زمان دوره: دوازده ساعت

مدرس: آتنا مقدم | کپی‌رایتر و استراتژیست برند

دوره‌های تکمیلی با آتنا مقدم:

مبانی برندینگ- ۱۲ ساعت https://eseminar.tv/wb159791

نام‌گذاری برند- ۸ ساعت 

برای هر سه دوره ویدیو در اختیار دانشجویان قرار خواهد گرفت

پیشنهاد:‌قبل از ثبت نام در این دوره، در دوره آموزشی مقدمه‌ای بر برندینگ آتنا مقدم شرکت کنید.

🔹 اگر به کلمات به چشم ابزار فکر می‌کنید، این دوره برای شماست.
در دنیای شلوغ امروز، تنها صدایی شنیده می‌شود که هویت دارد. کپی‌رایتینگ، قلب تپنده ارتباط برند با مخاطب است. این دوره برای کسانی طراحی شده که می‌خواهند مهارت نوشتن خود را به ابزاری برای ساخت برند، فروش، تاثیرگذاری و روایت هدفمند تبدیل کنند.

1. جایگاه کپی‌رایتینگ در مارکتینگ
نقش کپی‌رایتر در کنار استراتژیست برند، مدیر محتوا، مدیر مارکتینگ و تیم خلاق.

2. کپی‌رایتینگ چیست؟ دامنه‌اش تا کجاست؟
تعاریف دقیق، مرزبندی‌ها، و فهمی تازه از آنچه «کپی» نامیده می‌شود.

3. تفاوت کپی‌رایتینگ با دیگر انواع نوشتن
چه چیزی باعث می‌شود یک متن تبدیل به کپی شود، نه مقاله، محتوا یا داستان.

4. بریف (Brief): دستور کار نویسنده حرفه‌ای
نقشه راه هر پروژه موفق از بریف شروع می‌شود؛ ساخت، تحلیل و استفاده از آن را یاد می‌گیرید.

5. پرونده‌سازی برای مخاطب
مخاطب را به عنوان شخصیت محوری کمپین می‌شناسیم و برایش پرونده‌ای زبانی می‌سازیم.

6. طراحی لحن برند (بر اساس شخصیت برند)
چگونه برای هر برند، لحنی منحصر به‌فرد خلق کنیم؟

7. آشنایی با انواع لحن
از رسمی تا الهام‌بخش، از خودمانی تا جسور. لحن فقط انتخاب کلمه نیست، انتخاب شخصیت است.

8. پیام در تبلیغات
با انواع پیام تبلیغاتی آشنا می‌شوید و می‌آموزید چگونه پیام مناسب را برای هر کمپین طراحی کنید.

9. شعار چیست و چند مدل دارد؟
از tagline و slogan تا call to action و brand promise، ساختار و نمونه‌ها را تحلیل می‌کنیم.

10. مرور نام‌گذاری برند
نام برند، اولین کلمه‌ای‌ست که باید دیده شود. اصول، مسیرها و مثال‌های موفق را بررسی می‌کنیم.

11. موردکاوی‌های حرفه‌ای
تحلیل نمونه‌های واقعی از برندهای ایرانی و بین‌المللی؛ بررسی لحن، پیام، و اثرگذاری کمپین‌ها

🧪 ترکیب آموزش تئوری + تمرین عملی
در کنار آموزش تئوری، تمرین‌های نوشتاری خواهید داشت و بازخوردهای مدرس را دریافت می‌کنید. با پروژه‌های واقعی برندها سر و کار دارید، نه فقط مثال‌های فرضی.

🗓 مشخصات دوره
مدت زمان: ۸ ساعت (در چند جلسه وبیناری)
نحوه برگزاری: آنلاین (وبینار زنده با تعامل کامل)
مدرس: آتنا مقدم | کپی‌رایتر و برند استراتژیست
دسترسی به محتوا: ویدیوها پس از پایان دوره در اختیار شرکت‌کنندگان قرار می‌گیرد
سطح دوره: از سطح متوسط تا حرفه‌ای (برای علاقه‌مندان جدی به برند، تبلیغات و نوشتن)

👥 این دوره برای چه کسانی مناسب است؟
کپی‌رایترها، کانتنت رایترها و علاقه‌مندان به نوشتن تبلیغاتی
مدیران برند و مارکترهایی که می‌خواهند زبان برند خود را تقویت کنند
کارآفرینان و صاحبان برندهای کوچک که به دنبال هویت‌سازی حرفه‌ای هستند
طراحان محتوا و اعضای تیم‌های خلاق

🎁 ویژگی‌های ویژه این دوره:
آموزش ساختارمند و حرفه‌ای همراه با تمرین و بازخورد
مثال‌های کاربردی از برندهای ایرانی و خارجی
فایل ویدیویی جلسات برای مرور بعدی
گروه یادگیرندگان برای تعامل و رشد مستمر
چون همه چیز از یک کلمه شروع می‌شود...
و کلمه‌ای که جای خودش را پیدا کند، برند را می‌سازد.