بازار امروز پر از برندهایی است که شبیه یکدیگر حرف می‌زنند.

تقریباً همه می‌گویند:

کیفیت بالایی داریم.
قیمت ما مناسب است.
تجربه زیادی داریم.
حرفه‌ای هستیم.
مشتری‌مداری برای ما اهمیت دارد.

اما اگر همه این جملات را تکرار کنند، مشتری بر چه اساسی باید یکی را انتخاب کند؟

در بازار شلوغ، مشکل بسیاری از کسب‌وکارها فقط کمبود تبلیغات یا دیده‌نشدن نیست. مشکل این است که وقتی دیده می‌شوند، تفاوت آن‌ها با دیگران به‌روشنی فهمیده نمی‌شود.

وقتی جایگاه برند روشن نباشد، مشتری معمولاً کسب‌وکار را با قیمت، تخفیف و مقایسه مستقیم ارزیابی می‌کند. در چنین شرایطی، حتی تبلیغات بیشتر نیز الزاماً به اعتماد، ترجیح و فروش بیشتر منجر نمی‌شود.

وبینار «ساخت استراتژی برند برنده در بازار شلوغ» برای مدیران و صاحبان کسب‌وکاری طراحی شده است که می‌خواهند بدانند:

برند آن‌ها دقیقاً برای چه کسی ساخته شده است؛
در چه موقعیتی باید به ذهن مشتری بیاید؛
چه مسئله مهمی را حل می‌کند؛
تفاوت واقعی و قابل دفاع آن چیست؛
و چگونه باید این تفاوت را به یک پیام روشن و قابل فروش تبدیل کرد.

در این وبینار، مدل کاربردی POSITION را بررسی می‌کنیم؛ مدلی که کمک می‌کند مخاطب، موقعیت نیاز، کشمکش مشتری، بینش بازار، قلمرو برند، هویت، پیشنهاد و روایت برند را به‌صورت یکپارچه طراحی کنید.

در طول جلسه، علاوه بر مثال‌ها و تحلیل تیزرهای تبلیغاتی ایرانی و بین‌المللی، یک تست تشخیصی جایگاه برند و تمرین نوشتن جمله جایگاه‌یابی را نیز انجام خواهید داد.

هدف این وبینار نوشتن یک شعار تبلیغاتی زیبا نیست.

هدف این است که بتوانید در پایان جلسه، نسخه اولیه پاسخ این پرسش را بنویسید:

برند ما برای چه کسی، در چه مسئله‌ای و به چه دلیل باید انتخاب شود؟