تایم ویدیو وبینار: 47 دقیقه

در سال 1981 ال ریس و جک تراوت، جایگاه سازی را به عنوان مفهومی انقلابی از برندسازی مطرح کردند.

آنها از جایگاه سازی به عنوان داربستی یاد کردند که شرکت ها روی آن برندهای خود را می سازند، استراتژی برنامه ریزی خود را راهبردی می کنند و روابطشان را با مشتری ها گسترش می دهند.

جایگاه سازی، بر ترکیب قیمت، محصول، ترفیع و مکان یعنی همان چهار بعدی که بر فروش تأثیر می گذارد، تأکید می کند. 

ریس و تراوت معتقد بودند که هر شرکتی با در نظر گرفتن نیازهای مشتری، نقاط ضعف و قوت شرکت و چشم انداز رقابتی باید جایگاه خود را در ذهن مشتری مشخص کند. این مفهوم هنوز هم به عنوان دستورالعملی اصلی در تمام ارتباطات بازاریابی، برندسازی و تبلیغات باقی مانده است.