وبینار ارتباطات یکپارچه بازاریابی و وایرال‌سازی هوشمند
وبینار ارتباطات یکپارچه بازاریابی و وایرال‌سازی هوشمند
بلیت‌های وبینار
توضیحات
خیلی از کسب‌وکارها تصور می‌کنند چون هم‌زمان در اینستاگرام، سایت، پیام‌رسان‌ها، تبلیغات، فروش و شبکه‌های مختلف حضور دارند، در حال اجرای یک کمپین هستند.
اما داشتن چند کانال الزاماً به معنی داشتن یک کمپین یکپارچه نیست.
ممکن است تیم محتوا یک پیام بدهد، تبلیغات پیام دیگری داشته باشد، فروشنده چیز دیگری بگوید و صفحه فرود نیز وعده متفاوتی مطرح کند.
نتیجه؟
فعالیت زیاد، هزینه زیاد و محتوای زیاد؛ اما پیام ضعیف و نتیجه‌ای که دقیقاً معلوم نیست از کجا آمده است.
در این وبینار بررسی می‌کنیم چگونه فعالیت‌های مختلف بازاریابی را حول یک پیام مرکزی و یک مسیر مشخص هماهنگ کنیم.
همچنین درباره «وایرال شدن» از زاویه‌ای متفاوت صحبت می‌کنیم.
هدف این جلسه ارائه فرمول جادویی برای میلیون‌ها بازدید نیست.
سؤال اصلی این است:
چرا یک مخاطب باید داوطلبانه پیام یک برند را برای فرد دیگری ارسال کند یا درباره آن صحبت کند؟
برای پاسخ به این مسئله، مدل اختصاصی CLEAR را اجرا می‌کنیم:
C — Core Message: پیام مرکزی کمپین چیست؟
L — Linked Channels: هر کانال چه نقش مشخصی دارد؟
E — Echo Trigger: چرا مخاطب باید پیام را بازگو یا به اشتراک بگذارد؟
A — Action Path: بعد از دیدن پیام، قدم بعدی مخاطب چیست؟
R — Results: از کجا بفهمیم کمپین واقعاً کار کرده است؟
در طول دو ساعت، علاوه بر مثال‌ها، تحلیل کمپین‌های ایرانی و بین‌المللی و تمرین‌های کوتاه، هر شرکت‌کننده یک CLEAR Campaign Mini-Map برای کسب‌وکار خودش می‌سازد.
هدف این وبینار تولید محتوای بیشتر نیست بلکه این است که محتوا، کانال، پیام و اقدام در یک جهت کار کنند.
این وبینار برای کسب‌وکارهایی طراحی شده که با یک یا چند مورد زیر درگیرند:
- در چند کانال حضور دارند اما پیام واحدی ندارند.
- کمپین‌هایشان عملاً مجموعه‌ای از چند پست و تبلیغ پراکنده است.
- تیم فروش، محتوا و تبلیغات ادبیات یکسانی ندارند.
- نمی‌دانند هر کانال دقیقاً چه نقشی باید داشته باشد.
- Reach و View بالا دارند اما لید یا فروش متناسب ایجاد نمی‌شود.
- CTAهای مختلف و بعضاً متناقض استفاده می‌کنند.
- برای وایرال شدن به ترند، قرعه‌کشی یا شوک وابسته شده‌اند.
- نمی‌دانند چه چیزی واقعاً باعث Share شدن محتوا می‌شود.
- بعد از پایان کمپین نمی‌دانند چه چیزی موفق بوده است.
- KPIهای کمپین مشخص یا اولویت‌بندی نشده‌اند.
- بودجه و انرژی بازاریابی بین کانال‌های زیادی پراکنده شده است.
