وبینار معماری برند و نام‌گذاری حرفه‌ای برگزار شده
وبینار معماری برند و نام‌گذاری حرفه‌ای برگزار شده
بلیت‌های وبینار
توضیحات
وقتی یک کسب‌وکار رشد می‌کند، معمولاً محصولات، خدمات، دوره‌ها، شعب یا پیشنهادهای جدیدی به آن اضافه می‌شوند. بسیاری از مدیران برای هر بخش تازه، یک نام و هویت مستقل ایجاد می‌کنند؛ اما پس از مدتی مشتری دیگر نمی‌داند هر نام متعلق به کدام مجموعه است، تفاوت محصولات چیست و باید از کدام نقطه وارد مسیر خرید شود.
مسئله بسیاری از کسب‌وکارها بدبودن نام‌ها نیست؛ مسئله اصلی، نامشخص‌بودن رابطه میان نام‌هاست.
معماری برند مشخص می‌کند برند مادر، زیر‌برندها، محصولات و خدمات چگونه به یکدیگر متصل شوند، چه زمانی باید از اعتبار برند مادر استفاده کرد و چه زمانی ساخت یک برند مستقل منطقی است.
در این وبینار چه می‌آموزید؟در وبینار «معماری برند و نام‌گذاری حرفه‌ای» یاد می‌گیرید:
- تفاوت برند مادر، زیر‌برند، برند مستقل و نام محصول چیست؛
- چرا هر محصول جدید به برند و لوگوی مستقل نیاز ندارد؛
- چهار مدل اصلی معماری برند چه تفاوتی دارند؛
- چه زمانی از مدل خانه برندشده استفاده کنیم؛
- چه زمانی استقلال برند یا معماری ترکیبی منطقی است؛
- پیش از انتخاب نام باید به چه پرسش‌هایی پاسخ دهیم؛
- یک نام حرفه‌ای چگونه ارزیابی می‌شود؛
- چگونه نام‌ها و محصولات فعلی خود را روی یک نقشه منظم قرار دهیم؛
- چگونه از شلوغ‌شدن ساختار برند در آینده جلوگیری کنیم.
در این وبینار با مدل اختصاصی A.R.C.H آشنا می‌شوید:
A ـ منطق معماری
ساختار برند و محصولات شما بر چه منطقی بنا شده است؟
R ـ رابطه
هر محصول، خدمت یا زیر‌برند چه نسبتی با برند مادر دارد؟
C ـ شفافیت
آیا مشتری می‌تواند ساختار و تفاوت پیشنهادهای شما را سریع بفهمد؟
H ـ افق توسعه
آیا نام و ساختار برند برای رشد سه تا پنج سال آینده ظرفیت دارد؟
خروجی عملی شرکتکنندهدر پایان وبینار می‌توانید:
- مدل فعلی معماری برند خود را تشخیص دهید؛
- نام‌های موجود را با پنج معیار اولیه ارزیابی کنید؛
- نقاط ابهام و هم‌پوشانی محصولات را پیدا کنید؛
- نسخه اولیه نقشه معماری برند خود را ترسیم کنید؛
- یک تصمیم اصلاحی برای ساختار برند یا نام محصولات ثبت کنید؛
- نقشه هفت‌روزه بازبینی معماری برند را اجرا کنید.
این وبینار با رویکرد داستان‌محور و کاربردی برگزار می‌شود. مفاهیم از طریق روایت، مدل‌های مدیریتی، تمرین، مثال‌های ایرانی و بین‌المللی و تحلیل تیزرهای برند آموزش داده می‌شوند.
این برنامه صرفاً یک سخنرانی نظری درباره انتخاب اسم نیست؛ شرکت‌کنندگان در طول جلسه، ساختار واقعی کسب‌وکار خود را بررسی می‌کنند.
نکته مهماین وبینار جایگزین تحقیقات تخصصی نام‌گذاری، استعلام علامت تجاری، بررسی حقوقی، تحقیقات زبان‌شناختی یا پروژه کامل معماری برند نیست. هدف وبینار، تشخیص مسئله و طراحی نقشه اولیه است.
سرفصل‌ها
- چرا با رشد کسب‌وکار، ساختار برند شلوغ می‌شود؟
- تفاوت برند، زیر‌برند، محصول و خدمت
- معماری برند چیست و چه تأثیری بر فروش دارد؟
- مدل خانه برندشده یا Branded House
- مدل خانه‌ای از برندها یا House of Brands
- مدل برند تأییدشده یا Endorsed Brand
- معماری ترکیبی یا Hybrid Architecture
- ماتریس انتخاب مدل مناسب معماری برند
- چرا نام، اولین تصمیم پروژه نیست؟
- بریف حرفه‌ای نام‌گذاری
- انواع نام‌های توصیفی، استعاری، ابداعی، ترکیبی و شخصی
- تست پنج‌معیاری نام حرفه‌ای
- مدل اختصاصی A.R.C.H
- تحلیل نمونه‌های ایرانی و بین‌المللی
- ترسیم نقشه اولیه معماری برند
- نقشه هفت‌روزه اصلاح ساختار و نام‌ها
مخاطبین
- مدیران عامل و بنیان‌گذاران کسب‌وکار
- صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و متوسط
- مدیران برند و بازاریابی
- مدیران محصول و توسعه کسب‌وکار
- صاحبان شرکت‌های چندمحصولی و چندخدمتی
- مدیران آموزشگاه‌ها و مجموعه‌های آموزشی
- کسب‌وکارهای خانوادگی و در حال توسعه
- مدیرانی که قصد راه‌اندازی محصول یا زیر‌برند جدید دارند
- مشاوران برند، بازاریابی و کسب‌وکار
- فریلنسرهایی که در حال تبدیل خدمات خود به یک برند هستند
- صاحبان برند شخصی دارای چند محصول یا خدمت
- اعضای تیم فروش، محتوا و تجربه مشتری
پیشنهاد می‌شود شرکت‌کننده:
- یک کسب‌وکار، برند یا پروژه واقعی داشته باشد؛
- فهرست نام محصولات و خدمات خود را آماده کند؛
- هنگام حضور، کاغذ و قلم یا فایل تمرین در اختیار داشته باشد؛
- با هدف بررسی و اصلاح ساختار واقعی کسب‌وکار در جلسه حاضر شود.
سوالات متداول
نظرات