رکود اقتصادی و شرایط بحرانی برای همه کسب و کارها، به ویژه کسب و کارهای کوچک و نوپا استرس زا و نگران کننده است. در بحران ها و پس از آن ها ممکن است محصولات یا خدمات یک کسب و کار به راحتی در میان رقبا گم شود.

تهدید یک بحران یک نگرانی جدی برای رهبران کسب و کار است زیرا آنها می دانند که خطر واقعی است. تقریباً نیمی از همه شرکت‌ها نوعی بحران را در طول عمر کسب‌وکار تجربه می‌کنند.

بسیاری از کسب و کارها آماده روبرو شدن با شرایط بحرانی را ندارند و دوران بحران و پس  از آن می تواند خطر تضعیف یا از بین رفتن آن کسب  وکار را داشته باشد. اما واقعیت این است که در شرایط بحرانی نیز می توان کسب و کار را حفظ کرد و حتی تا حدودی آن را رشد داد. کرونژ می گوید: بحران هم وضوح و هم فرصت را به ارمغان می آورد. آن ها انعطاف پذیری و سازگاری شما را آزمایش می کنند. بنابراین برای آن دسته از کسب و کارهایی که می توانند خم شوند و شکست نخورند، فرصتی طلایی برای شتاب بخشیدن است.