مارکتینگ فقط تبلیغات نیست.

فقط اینستاگرام نیست، فقط تولید محتوا نیست، فقط فروش نیست و حتی فقط یک واحد در ساختار یک شرکت هم نیست.

مارکتینگ از جایی شروع می‌شود که انسان نیاز دارد، چیزی می‌خواهد، انتخاب می‌کند و برای رسیدن به آن با دیگران وارد مبادله می‌شود.

از بازارهای قدیمی و روش‌های ابتدایی معرفی و فروش گرفته تا انقلاب صنعتی، تولید انبوه، شکل‌گیری برندها، تبلیغات مدرن، تحقیقات بازار، رفتار مصرف‌کننده و در نهایت اینترنت، شبکه‌های اجتماعی، داده و هوش مصنوعی؛ مارکتینگ همیشه همراه با یک چیز تغییر کرده است:

انسان.

در این وبینار قرار نیست با انبوهی از اصطلاحات و مدل‌های پیچیده مواجه شویم.

قرار است یک قدم عقب‌تر برویم و ببینیم:

اصلاً مارکتینگ چرا به وجود آمد؟

چه اتفاقی افتاد که از یک بازار ساده به دنیایی رسیدیم که امروز در آن از Brand، Digital Marketing، Content، Performance، Social Media، CRM و Growth صحبت می‌کنیم؟

انقلاب‌های صنعتی چه تغییری در بازار ایجاد کردند؟

چرا با بزرگ‌تر شدن بازار، شاخه‌های مختلف مارکتینگ به وجود آمدند؟

تبلیغات دقیقاً کجای مارکتینگ قرار دارد؟

Digital Marketing واقعاً چیست و چه چیزی را تغییر داده؟

Social Media چه تفاوتی با Social Network دارد؟

و مهم‌تر از همه:

چرا انسان باید در مرکز مارکتینگ قرار بگیرد؟

نگاه این وبینار از یک نقطه شروع می‌شود:

بازار را انسان‌ها می‌سازند، اما خود انسان هم تحت تأثیر محیطی است که در آن زندگی می‌کند.

اقتصاد، سیاست، تکنولوژی، فرهنگ، جامعه، قانون و ده‌ها عامل دیگر روی انسان اثر می‌گذارند؛ انسان تغییر می‌کند، رفتار مصرفی‌اش تغییر می‌کند، بازار تغییر می‌کند و در نتیجه مارکتینگ هم تغییر می‌کند.

بنابراین قرار نیست فقط تاریخچه‌ای از مارکتینگ مرور کنیم.

قرار است یک نقشه ذهنی از دنیای مارکتینگ بسازیم.

نقشه‌ای که بعد از آن بتوانیم در جلسات و وبینارهای بعدی، هر بخش را جداگانه و عمیق‌تر بررسی کنیم؛ از رفتار مصرف‌کننده و روان‌شناسی گرفته تا برند، تبلیغات، دیجیتال مارکتینگ، استراتژی و تصمیم‌گیری.

اگر بخواهیم کل وبینار را در یک جمله خلاصه کنیم:

از بازار شروع می‌کنیم، مسیر تحول مارکتینگ را می‌بینیم و در نهایت به جایی می‌رسیم که تمام این داستان از آنجا شروع شده: انسان.