امروزه محصولات و شیوه‌ی ارائه‌ی آن‌ها به مشتریان، به سرعت در حال تغییر می‌باشند. رقابت در بازار به سمت ارائه‌ی محصولات و یا کاربردهای جدید رفته و بازارهای گوناگون با شیوه‌های متفاوت و جدید هدف گرفته می‌شوند.

در واقع قواعد بازی در صنایع مختلف بسته به شرایط مختلف به سرعت تغییر می‌کند و هرکس توانایی انطباق سریع‌تر با رنگ محیط را داشته باشد با سرعت بیشتری رشد می‌نماید. اما گروهی همواره به دنبال به وجود آوردن رنگ‌های جدید و قواعد جدید بازی در کسب‌وکار می‌باشند! آیا واقعا آن‌ها بیشترین سهم را از بازارهای جدید نمی‌برند؟