با توجه به فضای رقابتی بوجود آمده در بازار کلیه ی کسب و کارها, تنها شرط حضور و موفقیت در این محیط رقابتی , توانایی تغییر مثبت فردی و سازمانی و افزایش مهارت و آگاهیست.و بازاریابی یکی از مهمترین این مهارتهاست.

از طرفی امروزه صنعت ورزش به یکی از پولساز ترین کسب و کارها در دنیا تبدیل شده است و مثل سایر فعالیت های اقتصادی شرط موفقیت و بازدهی در آن, استفاده درست و بموقع از برنامه ها و استزاتژی های بازاریابیست.

بازاریابی ورزشی یکی از گسترده ترین انواع بازاریابی است که خود به دو شاخه ی:  "بازاریابی خدمات ورزشی" و "بازاریابی محصولات غیر ورزشی از طریق ورزش" تقسیم میشود. در این بحث بصورت خلاصه با مبانی و مقدمات این نوع از بازاریابی آشنا می شویم.