برندها می بایست به قدری از یکدیگر متفاوت و قابل تشخیص باشند و دارای ویژگی های منحصر به فردی باشند به طوری که این ویژگی ها برای آن ها قابلیت اطمینان و اعتبار را به ارمغان آورد. برندهای برتر و معروف، لزوما هزینه ی زیادی را برای برندینگ صرف نمی کنند، بلکه از مدیریت برند استراتژیک استفاده می کنند تا برند خود را به شکل پایدار ارتقا بخشند. ارزش برند یک عامل تعیین کننده  برای تصمیم گیری های خریداران در بازار دیجیتال فعلی محسوب می شود. طیف گسترده ای از محصولات و خدمات برای مشتریان در بازار قابل دسترسی است، و به همین دلیل است که مدیریت برند یک زمینه ی رشد و یک الزام برای صاحبان کسب و کار محسوب می شود.بالطبع ساخت و مدیریت برند در موسسات خیریه و سازمان‌های مردم‌نهاد (سمن‌ها) نیز از این قاعده مستثنی نبوده و برای موفقیت در این ارتباط، آموختن اصول اساسی این بحث مورد نیاز است.