مجموعه وبینارهای رایگان "مهمترین نکات اجرای کمپینهای تبلیغاتی برای افزایش فروش"
برگزار شده
مجموعه وبینارهای رایگان "مهمترین نکات اجرای کمپینهای تبلیغاتی برای افزایش فروش"
برگزار شده
توضیحات
در یک نگاه کلی، اجرای کمپین تبلیغاتی سه مرحله اصلی دارد؛ مرحله نخست، مربوط به نیازسنجی و طراحی اجرای کمپین تبلیغاتی است. در مرحله دوم، با توجه به مخاطبان هدف و کسبوکار، به ایدهپردازی و طراحی کمپین تبلیغاتی پرداختی میشود. و البته مرحله آخر، مربوط به انتخاب کانالهای بازاریابی برای تبلیغ کمپین است. در این مجموعه وبینار، با حضور افراد متخصص اکوسیستم بازاریابی، به بررسی هر سه مرحله پرداخته میشود. در این وبینار، با بررسی کمپینهای اجراشده توسط شرکتهای مختلف، هدف، ارائه نگاهی دقیق و عملگرایانه به مسئله طراحی کمپین است.
ارائهدهندگان:
- احمدرضا ناطق الهی، مدیر مارکتینگ بلوط
- مهیار محمدی، مدیر ارشد مارکتینگ دیجی اکسپرس
- شهاب شیرین، مدیر جذب مشتریان و تبلیغات دیجیتال تپسی
- با میزبانی امین رضایی، سرپرست محتوا در گروه تبلیغات دیجیتال دیما
وبینار اول: طراحی و اجرای کمپینهای تبلیغاتی برای معرفی محصول و خدمت جدید کسبوکارها
جلسه نخست این مجموعه وبینار رایگان، با حضور جناب آقای احمدرضا ناطق، به بررسی اهمیت طراحی و اجرای کمپینهای تبلیغاتی برای معرفی محصول و خدمت جدید کسبوکارهاست. هدف اصلی هر کسبوکاری این است که محصول یا خدمت خود را به گوش مخاطبان هدف خود برساند و بتواند سهم بیشتری از بازار را به دست بیاورد. برای رسیدن به این مهم، طراحی کمپین تبلیغاتی، میتواند کسبوکار را به هدف مورد نظر برساند. اما اساسا طراحی کمپین برای معرفی محصول یا خدمت، چه ویژگیهایی داراست و چه تفاوتی با کمپینهای دیگر دارد؟ در اولین قسمت این مجموعه وبینار، به این سوالات مهم پاسخ داده میشود. احمدرضا ناطق الهی، مدیر مارکتینگ بلوط در این باره مینویسد:
«طراحی و برگزاری کمپین یکی از ارکان اصلی فعالیتهای بازاریابیه که کمک میکنه کسبوکار بتونه به اهدافش نزدیک بشه. بنابراین مهمه که چارچوبهای طراحی کمپین رو بشناسیم و بتونیم به درستی اونها رو کنار هم قرار بدیم.»
در این وبینار، به سوالات مختلفی پیرامون مسئله طراحی کمپین برای معرفی محصول و خدمت پرداخته میشود؛ از جمله:
- هدف نهایی از راه اندازی کمپین تبلیغاتی برای محصول یا خدمت چیست؟
- چه نکاتی را پیش از اجرای کمپین تبلیغاتی برای معرفی محصول و خدمت کسب وکارمان در نظر بگیریم؟
- فاکتورهای مهم در تخصیص بودجه بازاریابی مناسب کدام اند؟
- چگونه با درنظر گرفتن استراتژی بازاریابی کسبوکارمان برای کمپین تبلیغاتی خود هدفگذاری کنیم؟
- چگونه از طریق کمپین تبلیغاتی ارتباط موفقی با پرسونای هدف ایجاد کنیم؟
- شاخصهای کلیدی برای سنجش موفقیت کمپین کداماند؟
- چرا کمپینهای تبلیغاتی خود را به آژانسهای تبلیغاتی بسپاریم؟
وبینار دوم: اهمیت تولید و بهینهسازی محتوای خلاقانه برای موفقیت در کمپینهای تبلیغاتی
احتمالا شما هم با سخن معروف بیل گیتس موافقاید! محتوا پادشاه است. اهمیت توجه به محتوای کمپین با توجه به افزایش روزافزون حجم اطلاعاتی که در دسترس ما قرار دارد، بیشتر شده است. روزانه مخاطبان هدف شما، با تعداد بیشماری از تبلیغات و پیامهای رقیبانتان مواجه میشوند. مسئله اصلی این است که چگونه مخاطب را قانع کنیم تا به پیام ما توجه کند. در جلسه دوم مجموعه وبینارهای رایگان دیما، به اهمیت محتوا در کمپینهای تبلیغاتی میپردازیم. مهیار محمدی، مدیر ارشد مارکتینگ دیجی اکسپرس و میهمان این جلسه، درباره اهیمت طراحی کمپین و توجه به محتوای خلاقانه مینویسد:
"هر نبردی ابتدا با شناسایی شروع میشه، بر اون اساس اهداف نبرد تعیین میشه، بهترین زمان و روش حمله برنامهریزی میشه، ملزومات نبرد تهیه میشه و در روز نبرد، هر رویداد با دقت بررسی و تغییرات مناسب اون در برنامه اعمال میشه. پس از پایان نبرد ثبت رویدادها و آمارگیری و تقسیم غنایم انجام میشه. هر مارکتری این مراحل رو طی کنه کمپین خوبی رو طراحی، اجرا و گزارش کرده."
در این وبینار به چه موضوعاتی پرداخته میشود؟
- محتوای کمپین تبلیغاتی موفق چه ویژگیهایی دارد و چگونه مخاطب را به انجام عمل موردنظر تشویق میکند؟
- هدفمندی محتوا در حوزههای مختلف کسب وکارها چگونه تعیین میشود؟
- هویت برند، خالقیت و خواستهی مخاطبان؛ چگونه نقطه تعادل را پیدا کنیم؟
- ویژگی مهم لندینگهای تبلیغاتی که فروش را افزایش میدهد.
- چرا نباید کاربرد دعوت به اقدامها را در لندینگ دست کم بگیریم؟
- چگونه با طراحی گیمیفیکیشن تاثیرگذاری کمپین تبلیغاتی را چندبرابر کنیم؟
وبینار سوم: انتخاب بهترین کانالهای بازاریابی برای افزایش فروش در کمپینهای تبلیغاتی
حال که کمپین تبلیغاتی خود را طراحی و آماده اجرا کردهایم، باید بهترین کانالها را برای پروموت آن انتخاب کنیم. هر کانال بازاریابی چه اهمیت دارد، چگونه میتواند ما را به مخاطب هدف برساند و چه نیازمندیهایی دارد؟ آیا برای تبلیغ کمپین کسبوکارمان، به سراغ آژانسهای تبلیغاتی برویم و برای برونسپاری تبلیغات، باید چه نکاتی را در نظر بگیریم؟
در آخرین وبینار، به بررسی اهمیت کانالهای بازاریابی برای کمپین تبلیغاتی میپردازیم. آقای شهاب شیرین، مدیر جذب مشتریان و تبلیغات دیجیتال تپسی در این باره مینویسد:
"هدفت چیه؟ این مهمترین سوال برای طراحی کمپین است. خیلی وقتها اینقدر درگیر خلاقه و سناریوی کمپین میشویم که یادمون میره میخواستیم چه پیامی رو به چه کسانی منتقل کنیم."
