در زمانی نه چندان دور، تنها کار مدیران محصول محدود بود به ارزیابی اطلاعات بازار، ایجاد نیاز در مشتری و مدیریت فرآیند تا رسیدن به فروش نهایی. 

امروز سازمان ها تغییر کرده اند و شرکت ها دیگر به این شکل محصولاتشان را مدیریت نمی کنند. 

بازی امروز با گذشته متفاوت است، با ورود محصولات دیجیتالی و فراگیر شدن آن ها نیاز است که شاید در یک روز محصول چندین بار به روز رسانی شود، حجم بسیار زیاد داده در مورد تصمیم گیری وجود دارد و همچنین توجه عمیق به مشتری و نیاز مشتری بسیار اهمیت پیدا کرده است.