قابلیت های پویای بازاریابی، خلق و کشف فرصت

در دنیای پرتغییر امروزی، لازم است که سازمانها تکامل یافته، فرآیندها و توانایی های خود را بروز نمایند. دیدگاه "توانایی های پویای سازمانی" به این مهم می پردازد که چگونه سازمانها می توانند به مزیت رقابتی دست پیدا کرده و آن را حفظ کنند. جهت دستیابی به مزیت رقابتی، سازمانها می توانند از دو استراتژی متفاوت ولی مکمل "سازگاری با محیط" و "ایجاد تغییرات محیطی" بهره مند شوند. در این سمینار، این دو استراتژی به بحث گذاشته شده و شواهد تجربی تحقیقات در این زمینه ارائه خواهد شد. علاوه بر این، نقش بازاریابی و نوآوری در دستیابی به مزیت رقابتی در محیط های پرتلاطم بررسی شده و راهکارهای مدیریتی مرتبط ارائه می شود