این وبینار با هدف آموزش مفاهیم فنی سئو برگزار نمی‌شود

تمرکز آن بر این است که مدیران، صاحبان کسب‌وکار و مدیران مارکتینگ بتوانند تشخیص دهند یک سئوکار حرفه‌ای چه ویژگی‌هایی دارد، چگونه باید قبل از عقد قرارداد ارزیابی شود، پس از شروع همکاری چه خروجی‌هایی باید ارائه کند و چگونه می‌توان عملکرد واقعی او را از ظاهر‌سازی، گزارش‌سازی یا نمایش‌های غیرمؤثر تشخیص داد. هدف این است که شرکت‌کنندگان بتوانند زودتر از آن‌که زمان و بودجه‌شان هدر برود، کیفیت همکاری سئو را بسنجند و تصمیم درست بگیرند.

مبنای اصلی وبینار روشن‌سازی مرز میان «متخصص واقعی سئو»، «گزارش‌ساز ماهر» و «سئوکار کم‌تجربه یا غیرحرفه‌ای» است. در یک گفت‌وگوی دوطرفه، از منظر کارفرما و از نگاه یک سئوکار باتجربه، توضیح می‌دهیم که یک سئوکار حرفه‌ای پیش از شروع پروژه چه باید ارائه کند، در طول مسیر چه نتایجی باید قابل مشاهده باشد و مدیران دقیقاً باید به کدام شاخص‌ها و نشانه‌ها توجه کنند تا بدانند پروژه در مسیر درست قرار دارد یا صرفاً پرهیاهو اما بی‌اثر پیش می‌رود.

این وبینار برای سه گروه طراحی شده است:

• مدیرانی که قصد دارند برای نخستین‌بار همکاری با سئوکار را آغاز کنند و نمی‌خواهند با انتخاب اشتباه متضرر شوند
• مدیران و کارفرمایانی که هم‌اکنون با آژانس یا متخصص سئو همکاری دارند اما نسبت به روند پیشرفت پروژه اطمینان ندارند
• مدیران مارکتینگ که می‌خواهند در جلسات مرتبط با سئو با تسلط، تحلیل دقیق و شناخت کامل شرکت کنند.

در این جلسه وارد جزئیات فنی مانند اسکیما، AMP یا تنظیمات افزونه‌ها نمی‌شویم؛ آنچه بررسی می‌شود مفاهیمی است که یک مدیر باید بداند: تمایز کار استراتژیک از شلوغ‌کاری، تفاوت هدف‌گذاری صحیح با وعده‌های غیرواقعی، تشخیص رشد سالم از رشد پرریسک.

در بخش قرارداد نیز به کلی‌گویی بسنده نمی‌کنیم؛ به‌صورت عملی و کاربردی توضیح می‌دهیم که هنگام برون‌سپاری پروژه سئو، دقیقاً چه بندهایی باید در قرارداد ذکر شود، چه بخش‌هایی نیازمند دقت و حساسیت بیشتری است، و چگونه می‌توان تشخیص داد که استفاده از واژه‌هایی مانند KPI بدون تعریف خروجی واقعی، نشانه‌ای از ریسک در همکاری است. همچنین نقش «ناظر سئو» یا مشاور بیرونی را بررسی می‌کنیم و اینکه چگونه می‌تواند به مدیر کمک کند تا از اجرای واقعی تعهدات اطمینان پیدا کند.

هدف نهایی این وبینار تبدیل شرکت‌کنندگان به متخصص سئو نیست؛ هدف این است که پس از پایان جلسه، هیچ سئوکار یا آژانسی نتواند با چند نمودار، گزارش رنگی یا اصطلاحات پیچیده، تصویری غیرواقعی از پیشرفت پروژه ارائه دهد. شرکت‌کننده با یک چارچوب شفاف و قابل‌اجرا از وبینار خارج می‌شود؛ چارچوبی که کمک می‌کند سئوکار بعدی را هوشمندانه انتخاب کند، از سئوکار فعلی خروجی واقعی مطالبه کند و در صورت نیاز، با استناد و اطمینان اعلام کند که ادامه همکاری سودمند نیست. تمرکز این وبینار بر منافع مدیر و کسب‌وکار است، با رویکردی حرفه‌ای و بدون ایجاد تقابل با سئوکارها؛ هدف، ایجاد شفافیت، معیارهای واقعی و اجرای صحیح است.