بخش اول: آنبوردینگ

کالبدشکافی پلن ۶ ماهه‌ی دو پروژه واقعی: فایل اکسل و گانت‌چارت دو پروژه را باز می‌کنیم، یکی ایرانی و پرچالش و دیگری بین‌المللی. برنامه‌ی اولیه را کنار اتفاقاتی که در عمل افتاد می‌گذاریم و می‌بینیم کجا طبق پلن پیش رفتیم و کجا مجبور شدیم مسیر را تغییر دهیم.

معماری استراتژی و کیورد ریسرچ: روالی را که برای استخراج و خوشه‌بندی کلمات کلیدی استفاده می‌کنیم قدم‌به‌قدم مرور می‌کنیم. همچنین توضیح می‌دهم اولویت لندینگ‌ها را چطور تعیین می‌کنیم و چرا گاهی کلمه‌ای با حجم جستجوی کمتر، به دلیل نزدیکی به اهداف فروش و بودجه‌ی کارفرما، ارزش بیشتری دارد.

سئو روی Shopify در پروژه‌های خارجی: شاپیفای در بسیاری از بخش‌ها دست سئوکار را می‌بندد. درباره‌ی محدودیت‌های فنی و نبود دسترسی به بک‌اند، صفحه‌های محصولی که خودبه‌خود تکراری می‌شوند و اپلیکیشن‌هایی که سرعت سایت را پایین می‌آورند صحبت می‌کنیم. بخشی از بحث هم به بهینه‌سازی صفحه‌های کالکشن اختصاص دارد تا علاوه بر رتبه، فروش هم بیاورند.

بخش دوم: چالش‌ها

چالش اول (تیم فنی): سایت مشکلات فنی جدی دارد، اما یا تیم فنی وجود ندارد یا همکاری لازم را نمی‌کند. توضیح می‌دهم تسک‌ها را چطور بنویسیم که برای دولوپر روشن و قابل اجرا باشند، و ارتباط با تیم فنی را چطور مدیریت کنیم که کار متوقف نشود.

چالش دوم (تیم محتوا): در آژانس معمولا دو مشکل هم‌زمان وجود دارد: کیفیت و اصالت محتوا پایین است و همان محتوا هم دیر تحویل داده می‌شود. تجربه‌ی خودمان را در مواجهه با این دو مشکل و راهکارهایی که جواب داد مرور می‌کنیم.

چالش سوم (محدودیت منابع و بودجه): گاهی در میانه‌ی پروژه بودجه‌ی لینک‌سازی یا توسعه قطع می‌شود. در این شرایط باید تصمیم بگیریم کدام کارها ادامه پیدا کنند و کدام کنار گذاشته شوند، تا با منابع محدود هم پروژه متوقف نشود و نتیجه بدهد.

چالش چهارم (ترافیک پروژه‌ها و مدیریت زمان کارشناس): وقتی تعداد پروژه‌های یک کارشناس زیاد می‌شود، احتمال جا ماندن تسک‌ها و فرسودگی خود کارشناس هم بالا می‌رود. چک‌لیست‌ها (SOP) و روش تقسیم زمانی را که در آژانس استفاده می‌کنیم نشان می‌دهم تا چند پروژه‌ی سنگین هم‌زمان و بدون آشفتگی پیش بروند.

بخش سوم: هوش مصنوعی

GEO در پروژه‌های بین‌المللی: این کاری است که در حال حاضر روی پروژه‌های خارجی انجام می‌دهیم: اینکه برند کارفرما علاوه بر نتایج گوگل، در پاسخ‌های ChatGPT، Perplexity و AI Overviews هم دیده شود. توضیح می‌دهم استراتژی را از کجا شروع کردیم و تا امروز چه نتیجه‌ای گرفته‌ایم.

سیستم‌سازی محتوا با AI: روالی مشخص با کمک هوش مصنوعی که هم مشکل دیر رسیدن محتوا را حل می‌کند و هم جلوی تولید متن‌های سطحی را می‌گیرد. تمرکز اصلی روی نوشتن بریف است، چون کیفیت خروجی هوش مصنوعی بیش از هر چیز به دقت بریف بستگی دارد.

سئوی تکنیکال و ساخت Rich Content با AI: با کمک هوش مصنوعی می‌توان مشکلات فنی سایت را بدون نیاز به دانش برنامه‌نویسی پیشرفته تحلیل کرد. فراتر از آن، می‌شود برای لندینگ‌های مهم ابزارهای تعاملی، ماشین‌حساب و مینی‌اپ ساخت؛ ابزارهایی که مدت ماندگاری کاربر (Engagement) را افزایش می‌دهند و بدون وابستگی به تیم فنی، Rich Content واقعی به سایت اضافه می‌کنند.

بخش چهارم: گزارش‌دهی

گزارش‌دهی به زبان بیزینس: برای کارفرما نمودارهای ایمپرشن و کلیک سرچ کنسول اهمیت چندانی ندارد؛ او می‌خواهد بداند سئو چه تأثیری بر فروش و جذب مشتری داشته است. نشان می‌دهم گزارش‌ها را چطور تهیه می‌کنیم که نتیجه‌ی سئو و GEO را به شاخص‌های کسب‌وکار وصل کنند و برای کارفرما بدون توضیح اضافه قابل فهم باشند.