تجربیات برندسازی در حوزه کالاهای تند مصرف (FMCG)

به‌طور سنتی و به علت یک خطای مصطلح، برند در ذهن بسیاری از افراد به معنی طراحی یک لوگو و یا تبلیغات است. درحالی‌ که تعریف برند به قول مدیر آمازون چیزی است که مردم درباره شما می‌گویند. تصویری که مشتریان با گفتن اسم شما در ذهنشان شکل می‌گیرد برند شما است. به‌عبارت‌دیگر برند شما توسط درک کلی مشتری‌ از کسب‌وکار شما تعریف می‌شود.

برای ساخت یک تصویر ذهنی موفق در ذهن مردم و مشتریان، باید در موارد مختلفی عملکرد خود را کنترل کنید؛ ازجمله:

• محیط کار(فروشگاه یا دفتر)
• چاپ، نماد، بسته‌بندی
• وب‌سایت و تبلیغات آنلاین
• بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و محتوا
• فروش و خدمات مشتری

بنابراین، تنها در مدت‌زمان کوتاه و چندروزه نمی‌توان به یک برند موفق رسید. شما باید برای برندینگ خود یک استراتژی داشته باشید. استراتژی برندینگ، یک برنامه‌ریزی طولانی‌مدت برای دستیابی به یک برند موفق در راستای رسیدن به اهداف مشخص و از پیش تعیین‌شده است.

برندسازی به جهت تاثیر کلی که بر کسب‌وکار شما می‌گذارد اهمیت دارد. برندسازی می‌تواند نگاه مخاطب را به برند شما تعیین کند یا تغییر دهد و این امر، موجب افزایش میزان آگاهی از برند و ایجاد مشاغل جدید و رفع نیازهای مخاطبان هدف می‌شود.

برند، در حکم وعده‌ای است که یک کسب‌وکار درخصوص رفع نیاز، به مصرف‌کنندگان خود می‌دهد. هدف از برندسازی در بازاریابی ایجاد اعتماد و وفاداری در بین مشتریان و مصرف‌کنندگان است. برند شما نه تنها راهی است که مشتریان و مخاطبان شما را از آن طریق به خاطر می‌سپارند، بلکه هویتی است که شما برای خود ساخته‌اید و به وسیله آن خود را از رقبا جدا کرده‌اید.

در این وبینار با بررسی سرفصل‌های کاربردی زیر به شناخت خوبی از تحلیل داده در برندسازی در حوزه کالاهای تند مصرف خواهید رسید و می‌توانید در کسب و کار خود از آن استفاده کنید:

• چرا باید پروژه ی برندینگ انجام دهیم؟
• برندینگ یا تبلیغات؟
• اشتباهات بزرگ صاحبان کسب و کار در برندینگ

مدرس: حمید بهنام 
مدیر ارشد برند در حوزه FMCG

یکشنبه 26 تیر ساعت 19

مشخصات و راه‌های ارتباطی با ما:

https://zil.ink/tapsell

info@tapsell.ir

 02188206893-5
 021910909860