یکی از چالشهای اساسی برای هر کوچ کشف ارزش های کوچی است. ارزش های کوچی ستون فقرات یک زندگی موفقیت آمیز برای او هستند.

کوچی بر اساس ارزشهای خود موفقیتش را تعیین می کند. بر اساس پایبندی یا عدم پایبندی به ارزش ها اوضاع برایش مطلوب یا نامطلوب است. 

در کوچینگ، ارزش‌ها به تعیین درست بودن تصمیم ها کمک می کند. انتخاب هایی را هم که مایه تاسف هستند را هم نشان می دهد.

مثال هایی مثل موارد فوق برای تعیین جایگاه بالای تعیین ارزش ها در کوچینگ زیاد هستند و اهمیت شناخت ارزش ها را نشان می دهد. 

یکی از ابزارها یا بهتر بگوییم یک تئوری که می تواند به ما در کشف ارزش های کوچی کمک کند، تئوری انتخاب است. 

تئوری انتخاب به ما چرایی و چگونگی رفتار مراجعه کننده را نشان می دهد و ما به خوبی می دانیم که نمود بیرونی ارزشها در رفتار ها هستند یعنی از روی رفتارها می توان ارزش های مراجعه کننده را کشف کرد. 

در این وبینار قصد داریم به زبان بسیار ساده و به دور از پیچیدگی چارچوب و نحوه عملکرد تئوری انتخاب را تا جایی که برای کوچ کاربرد دارد مطرح کنیم.