جهانی شدن شرایطی از جریان کالا، خدمات و سرمایه را فراهم کرده که طی آن کشورها برای جذب منابع انسانی و سرمایه های اقتصادی در رقابت با یکدیگرند. در این شرایط است که مفهوم برند ملی شکل می گیرد. این مفهوم به معنای تصویری است که از یک کشور در اذهان عمومی در سطح بین المللی شکل گرفته است. برند ملی از حوزه بازاریابی نشات گرفت اما به عرصه های دیگر از جمله سیاست نیز نفوذ کرده و امروزه به عنوان فعالیتی بینارشته ای از سوی متخصصان در نظر گرفته می شود. این وبینار قصد دارد این مفهوم را تشریح و بررسی کند.