نام تجاری یا برند نام یا نمادی مشخص است که برای تمایز محصول خود از دیگران استفاده می شود و با هدف فروش محصولات یا خدمات به کار می رود.البته هدف از ایجاد یک نام تجاری یا برند فراتر از فروش کالا ها یا خدمات است.

یک برند قدرتمند قادر است نقش راهبردی گسترده تری را در یک کسب و کار ایفا کند.نام های تجاری علاوه بر تسلط بر سهم بازارهای هدف  گزینه هایی را برای رشد کسب و کار ایجاد می کند.

برند ها در ذهن ثبت می شوند و در بازار رقابت می کنند بنابراین نام برند مهمترین بخش در هویت کلامی برند است.باید بدانیم نامگذاری برند بخش بسیار مهمی است زیرا:

۱-از عوامل اصلی هویت برند است.

۲-به یادآوری برند و شناخت از برند کمک می کند.

۳-می تواند جذابیت و انگیزه خرید ایجاد کند.

۴-پتانسیل ارائه حس مثبت به مخاطب دارد.

۵-پتانسیل نمایش تمایز برند دارد.