امروزه با پیچیده تر شدن کسب و کار در فضای دیجیتال برای رسیدن به موفقیت لازم هست هر صاحب وب سایت ، فروشگاه اینترنتی ، اپلیکیشن موبایل، وبلاگ و ... تحلیل جامع و کامل و مداومی از وضعیت کاربران و نیز وب سایت یا اپلیکیشن خود داشته باشد تا بتواند به صورت هدفمند تر در فضای مجازی به فعالیت خود ادامه دهد. یکی از میزیت های کار کردن در فضای مجازی قابل رصد و آمار پذیر بودن میزان عملکرد شما می باشد. وقتی شما یک فروشگاه یا مغازه ای را در حاشیه یک خیابان دارید هیچوقت نمی توانید به صورت دقیق متوجه شوید دریک بازه زمانی روزانه چند نفر وارد فروشگاه شما می شوند و چه مدت زمانی در فروشگاه شما باقی می مانند ، چند درصد مشتریان بدون خرید از فروشگاه خارج می شوند و یا چنانچه یک تبلیغ محیطی را در یکی از بیلبردهای شهری انجام داده اید نمی توانید آماری از میزان بازدید روزانه افراد از این تبلیغ داشته باشید و در نتیجه ممکن است به نتیجه دقیقی برای تمدید این آگهی نرسید و میزان اثر بخشی آن را متوجه نشوید ولی در فضای دیجیتال وضعیت کاملا قابل رصد می باشد.

گوگل آنالیتیکس به مدیر سایت کمک می کند که درباره ترافیک ورودی سایت، اطلاعات مفیدی به دست آورد. این اطلاعات اگر مورد توجه قرار بگیرد، می تواند تحولی در کسب و کار آن وبسایت بوجود بیاورد.