کارگاه آنلاین

روابط‌عمومی برندساز برای کسب‌وکارها

چگونه از طریق فعالیت‌های روابط‌عمومی برای کسب‌وکار خود برندسازی کنیم

من توحید علی‌اشرفی هستم، معاون بازاریابی گروه علی‌بابا و و مشاور بازاریابی و برندسازی.

در جایگاه مشاور و در همکاری نزدیک با بیش از 70 کسب‌وکار، عارضه‌هایی را شاهد بوده‌ام که مانع ارزش‌آفرینی فرایندهای بازاریابی و برندسازی در مسیر رشد آن کسب‌وکار می‌شود.

یکی از این عارضه‌های پرتکرار نگرش نادرست به حوزه برندسازی هست که برندسازی را بسیار پرهزینه و محدود به برخی روش‌های تبلیغاتی گسترده مانند اکران بیلبوردهای شهری و تبلیغات تلویزیونی می‌پندارد. نگرشی که نهایتا به دو رویکرد نادرست می‌انجامد:

• کنار گذاشتن برندسازی و موکول کردن آن به ورود منابع مالی بزرگ به کسب‌وکار

• استفاده از تمام منابع مالی برای تبلیغات محیطی یک‌باره به امید برندسازی و رشد سریع

حال آنکه ابزارهای برندسازی تنوع بالایی از نظر میزان هزینه، اثرگذاری و پرفورمنس دارند و کسب‌وکارها به تناسب نیاز و منابع مالی خود در مراحل مختلف برندسازی از آن‌ها می‌توانند استفاده کنند.

روابط‌عمومی یکی از این ابزارهای برندساز هست که هم‌زمان بسیار کم‌هزینه و اثرگذار است ولی متاسفانه به دلیل عدم آشنایی کافی و تسلط اندک بر زمین بازی (مدل طراحی اثربخش) آن کم‌تر از طرف متخصصان بازاریابی و برندسازی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

قول کارگاه آنلاین روابط‌عمومی برندساز برای کسب‌وکارها:

• تغییر و تصحیح نگرش شرکت‌کنندگان به روابط‌عمومی 
• آشنایی موثر با ابزارها و حوزه‌های عملکردی روابط‌عمومی برندساز
• توانمندی تعریف و اجرای اولین فعالیت روابط‌عمومی برندساز یک‌هفته پس از کارگاه