«Brand Activation» احتمالا مثل خیلی عبارت‌های تخصصی دیگر بازاریابی هیچ‌وقت جایگزین فارسی مناسبی در ادبیات ما پیدا نکند، اما توجه به ترجمه‌ی ساده‌ی آن بسیار راه‌گشا است: «فعال‌سازی برند».

به طور معمول و سنتی برندها پیام‌های خود را به شکل یک‌طرفه به مخاطب منتقل کرده و می‌کنند و درک مخاطب از برند بر اساس همه‌ی آن چیزهایی است که به این شکل از برند دریافته است. از خود محصول و بسته‌بندی آن تا انواع تبلیغات محیطی و آگهی‌های تلویزیونی همه و همه مسیر یک طرفه‌ای از برند به مخاطب است. اگر این نوع ارتباط برند با مخاطب را رابطه‌ای منفعل (passive) در نظر بگیریم، سمت مقابل آن «برند اکتیویشن» ارتباطی فعالانه (active) با مشارکت هر دو سوی رابطه است. در برند اکتیویشن ما فرصتی طلایی داریم تا به شکل مستقیم و رو در رو با مخاطب «گفت» و «شنود» کنیم.

به طور کلی «برند اکتیویشن» یک استراتژی بازاریابی قدرتمند است که هدف اصلی آن ایجاد تجربه‌ای منحصر به فرد و به یاد ماندنی برای مشتریان است که به آنها اجازه می‌دهد به شکل مستقیم با یک برند در سطح عمیق‌تری تعامل داشته باشند. این خلق تجربه می‌تواند از طریق روش‌های مختلف بازاریابی تجربه‌گرا (BTL) از قبیل برگزاری رویداد، نمایشگاه، اجرای road show، سمپلینگ، گوریلا مارکتینگ و… اجرا شود. افزایش آگاهی عمیق‌تر از برند، بهبود وفاداری مشتری، افزایش تعامل با برند، تمایز از رقبا و… از جمله‌ ویژگی‌های این فعالیت‌ها است.