نام‌گذاری برند یک کار سلیقه‌ای نیست؛ یک تخصص حرفه‌ای است که از تلفیق مارکتینگ، برندینگ، زبان‌شناسی، ادبیات و روان‌شناسی شکل می‌گیرد.

نام، اولین نقطه تماس مخاطب با برند است؛ اولین قضاوت، اولین حس و گاهی تنها چیزی که در ذهن می‌ماند.

در پروژه‌های واقعی، یک انتخاب اشتباه می‌تواند:

• جایگاه برند را مخدوش کند.
• مانع بزرگی بر سر راه رشد برند باشد.
• باعث شود برند برای همیشه از ذهن‌ها پاک شود.

در مقابل، نام درست می‌تواند حتی بعد از سال‌ها:

• در ذهن مخاطب زنده بماند.
• قابل توسعه و قابل دفاع باشد.
• به یک دارایی ارزشمند برای برند تبدیل شود.

به همین دلیل، نام‌گذاری برند یک «حدس خلاقانه» نیست؛
بلکه یک فرآیند قابل تحلیل، قابل دفاع و قابل تکرار است.