روابط عمومی در اصل مربوط به ایجاد محتوایی حرفه ای و عالی است که از نظر نشریات با کیفیت و جذاب باشد و موقعیت و جایگاه برند را در نظر خوانندگان ارتقا دهند.
این اهداف تا حد زیادی همسو با اهداف بازاریابی محتوا هستند. تخمین زده می شود که داده هایی که امروزه در عرض دو روز تولید می شوند بیشتر از تمام داده هایی هست که از ابتدای وجود بشر تا سال 2003 وجود داشته است و 39 درصد برندهای B2B قصد دارند بودجه محتوا را برای سال آینده افزایش دهند. بله، دنیای آنلاین امروزه پر از انواع محتوای مختلف شده است.

با این حال، معمولا هر جا که کمیت زیاد باشد، کیفیت کم است. امروزه، مصرف کنندگان اجناسی را می طلبند که هم نیازهایشان را رفع کند و هم به آن ها کمک و راهنمایی ارائه دهد. به عبارتی دیگر، افراد فعال در حوزه بازاریابی محتوا، باید به ارزش هایی که ارائه می کنند و چگونگی رفع نیازهای مصرف کننده، توجه زیادی داشته باشند.

نقش سئو در شرکت ها همیشه این بوده که رتبه های محتوایی که برند تولید می کند را بالا ببرد تا نام و سایت برند در دسترس افرادی که در موتورهای جستجو به جستجو می پردازند قرار گیرد. با بهینه سازی برای پرس و جوهایی مناسب، سئو می تواند مخاطبین مناسبی را به سمت سایت هدایت کند تا بتوان بعدا آن ها را در سایت پرورش داده و به مشتری تبدیل کرد.

در صورت استفاده‌ی صحیح، روابط عمومی می تواند سرمایه مفیدی برای رسیدن به اهداف سئو مثل بدست آوردن رتبه خوب در موتورهای جستجو به دلیل داشتن دامنه ای معتبر و قدرتمند، باشد.

برندهایی که با هوشمندی راه نفوذ به سایت‌ها و نشریات معتبر را پیدا می کنند، موقعیت این را دارند که جایگاه خودشان را برای کلمات کلیدی خاصی که شاید از طریق سایت خودشان ممکن نباشد، ارتقا دهند. این امر موقعیتی برای ایجاد شناخت نسبت به برند و افزایش اعتبار آن است.

دانش، کلید استفاده صحیح از سه گانه برند دیجیتال یعنی روابط عمومی، بازایابی محتوا و سئو و ایجاد اعتبار در فضای آنلاین است. در ادامه گام هایی برای هماهنگ کردن این سه المان بیان می کنیم.