کلمات و جملات از  اصلیترین عناصر تشکیلدهنده یک محصول چاپی یا دیجیتال هستند که بخش بزرگی از انتقال مفاهیم به مخاطب را برعهده دارند. تایپوگرافی ابزار یک طراح به منظور  طراحی نحوه ارائه این کلمات و جملات است که موجب توجه بیشتر و درک بهتر مخاطب نسبت به مطلب  (ارتباط بهتر با مخاطب) میشود.

فرقی نمیکند که نسخه الکترونیکی کتاب جنگ و صلح را طراحی میکنید ، یا یک برنامه دفترچه آدرس، یک پایگاه داده یا یک صفحه پاپآپ. انتخاب فونت باید خوانا باشد، تسک مورد نظر را همراه با لحن مناسب انتقال دهد، و همچنین بهقدری جذاب باشد که توجه مخاطب را جلب کند – و در عین حال آنقدر متواضع باشد که در پشت معنای متن پنهان باشد.

فونتها دارای شخصیت، روحیه و هویت هستند. طراحان یاد می گیرند که این ویژگیها را از طریق سال ها کار با آنها، مطالعه و مقایسه آثار دیگر طراحان، در حال و گذشته، تشخیص دهند و در طراحی فوق بهکار گیرند. 

در این جلسه، قصد داریم که با نگاهی به کتاب عناصر سبک تایپوگرافی، نوشته طراح تایپ کانادایی، رابرت برینگهورست، درباره تایپوگرافی صحبت کنیم. موضوع این کتاب صرفا تایپوگرافی نیست، بلکه درباره روشهای قدیمی و رایج گذشته است: مسیرهایی که هر یک از ما آزادیم که آنها را دنبال کنیم یا نکنیم، و هر زمان که انتخاب میکنیم وارد و خارج شویم - فقط اگر بدانیم که مسیرها آنجا هستند و این را بدانیم  که به کجا منتهی می شوند.