خیلی بیزنس‌ها باور دارند که در رده‌ی محصولات یا خدمات لوکس قرار می‌گیرند، اما متر و معیار قرار گرفتن در کتگوری کسب و کارهای لوکس چیه؟!

چه چیزی باعث میشود نه فقط صاحب کسب و کار، بلکه مصرف کننده‌ها هم محصولی را لوکس تلقی کنند؟

اینها سوالاتی هستند که در مقدمه‌ی دوره‌ی اصول بازاریابی کالاهای لوکس به آنها می‌پردازیم. در بازاریابی کالاهای لوکس قوانینی وجود دارد که گروهی از آنها، خلاف  استراتژی‌های رایج بازاریابی هستند و ما در این دوره ضد قانون‌ها و همچنین، رفتار مصرف کننده کالا و سرویس لوکس را بررسی خواهیم کرد.

از طرفی، با گذشت زمان و تبدیل شدن نسل z به گروهی از مخاطبین این کسب و کارها، تغییراتی در مفهوم «لوکس» بودن و انتظارات مخاطب به وجود آمده که به این موارد هم بر اساس آخرین مقالات و گزارشات منتشر شده می‌پردازیم.

در ادامه به ویژگی‌های یک برند لوکس و مسیرهای پیش روی این برندها می‌پردازیم؛ همچنین برای درک بهتر مسیر، نمونه‌های  خارجی و ایرانی از برندهای لوکس را به عنوان کیس استادی بررسی خواهیم کرد.