وقتی از تخصص روابط عمومی حرف می‌زنیم، یعنی سر و کارمان با گستره وسیعی از ذی‌نفعان است، اما هسته مرکزی همه آن‌ها بی‌شک «رسانه‌ها» هستند، دروازه تعامل ما دنیای بیرون. حالا سوال اینجاست که رسانه و خبر چیست و مادام تعامل، در ذهن آن طرف میز چه می‌گذرد؟

بسیاری از افراد یک شرکت کوچک تا بزرگ، با رسانه‌های کشور در ارتباط هستند، از مسئول تبلیغات و متخصص سئو گرفته تا کارشناس محتوا و شبکه‌های اجتماعی، اما چرا در بیشتر مواقع ارتباط یک متخصص روابط عمومی خروجی موفق‌تری به همراه دارد؟

دنیای یک متخصص روابط عمومی و نوع تعاملش با خبرنگاران تفاوت‌های چشمگیری با سایر گروه‌ها دارد چراکه او با شناخت بیشتر از این حوزه، می‌داند چه خواسته‌ای را چطور و کجا مطرح کند و کدام خواسته از کدام رسانه کار خواهد کرد.

موضوع ما در این کارگاه ۴ و نیم ساعته مرور همین جزئیات به کمک تحلیل مثال‌های موخر داخلی و بین‌المللی است. قرار است یاد بگیریم که برخلاف تضاد بسیار بین اولویت‌های سازمان و تحریریه‌ها در گفتن یا نگفتن ماجراها و قصه‌ها، چطور با تعریف یک تعامل برد - برد می‌توانیم سدشکن باشیم و گره‌های کور باز کنیم. در جلسه اول به تفاوت عمیق نگاه شرکت‌ها و رسانه‌ها در تحلیل سوژه‌ها می‌پردازیم و روز دوم به تشریح فوت کوزه‌گری در قصه‌گویی خواهد گذشت.

ویژگی‌های دوره:

• شناخت نیازهای رسانه و زاویه نگاه خبری به پدیده‌های اطراف
• درک انواع تعامل خبری به کمک مثال‌های پرتکرار
• آشنایی با روش‌های خلق ارزش مشترک بین سازمان‌ها و رسانه‌ها در میان تضاد منافع بسیار
• شناخت روش‌های روایت‌گری از ارزش‌آفرینی‌های سازمان‌ها به جامعه
• آشنایی با ابزارها و سیاست‌های مختلف ارتباطات رسانه‌ای در شرایط مختلف
• چگونگی تدوین نقشه راه ارتباطی و تقویم اجرایی ورابط عمومی در سازمان‌ها
• آشنایی با معیارهای ارزیابی عملکرد میان‌مدت روابط عمومی

درباره من:

فعالیت حرفه‌ای من در روابط عمومی از همکاری با مجله «پیوست» آغاز شد و بعد از آن، طی 7 سال حضور در آژانس‌های ارتباطات و بازاریابی، با برندهای بین‌المللی همکاری کردم. در ادامه مدیریت روابط عمومی «علی‌بابا» و «تپسی» من را به قلب اکوسیستم استارتاپی کشور کشاند. همچنین تجربه مشاوره به شرکت‌های کوچک و بزرگ در صنایع مختلف، بخش دیگری از مسیر شغلی من است.

قرار است در کنار مسعود یوسف‌نژاد، بنیان‌گذار و مدیرعامل زومیت یا به عبارتی یکی از باسابقه‌ترین‌ها در رسانه‌های تکنولوژی کشور، از دو طرف میز به معیارهای تعامل درست و موثر میان شرکت‌ها و رسانه‌ها بپردازیم.

به امید دیدار