از آن‌جا که در عصر اینترنت، ابزارهای رسانه‌ای دیجیتال بسیار ارزان‌تر و در دسترس‌تر از گذشته هستند، گاهی عده‌ای به اشتباه فکر می‌کنند که فعالیت و مدیریت رسانه‌ای هم به همان سادگی امکان‌پذیر است؛ در حالی که گسترش ارتباطات رسانه‌ای، کاری دشوار و زمان‌بر است و به تلاش، تجربه و تخصص نیاز دارد.
ارتباط با رسانه‌ها (Media Relations) زیرمجموعه‌ فعالیت‌های روابط عمومی یک سازمان است که از ارتباط گسترده و همکاری مستمر با رسانه‌ها به وجود می‌آید. روابط رسانه‌ای قوی به برندها کمک می‌کند با انتشار اخبار در زمان و موقعیت‌های مختلف، پیام برند خود را به مخاطب برسانند.