امروز جهان به دنبال مذاکرات هدفمند است؛ انتقال پیام به شیوه ای هدفمند که منجر به پیروزی در مذاکرات و به دنبال آن نیل به اهداف و سیاستگذاری های مد نظر گردد. این مهم تنها با استفاده از استدلال ها و روشهای قانع کننده نظر عمومی در یک موضوع خاص میسر خواهد بود به طوری که نظر جمعی تغییر یافته و به سمتی هدایت شود  که به دنبال آن باورها و عقاید جمعی شکل یابد.تاثیرگذاری عمومی در حوزه های مختلفی مورد استفاده قرار میگیرد، ازجمله در سیاست، تبلیغات و بازاریابی ، روابط عمومی، آموزش و پرورش، و نهایتا در ارتباطات اجتماعی و فرهنگی. با استفاده از روشهای اقناع عمومی، میتوان افکار و عقاید جمعی را تغییرداده، مشارکت و همدلی عمومی را بالا برده و به اهداف خاصی در جامعه ، سازمان های دولتی و خصوصی ، دست یافت .